• 当马拉松成为爆款运动它将如何带动城市发展?
    发布日期:2019-10-27 06:55   来源:未知   阅读:

  根据中国田径协会的统计数据,800人规模以上的马拉松赛事,2014年全国有50场,仅四年时间,2018年285个地级市举办了1581场,全国马拉松赛事的增长简直可以用爆炸来形容。为何大大小小的城市都如此热衷于举办马拉松比赛?这不仅是展示城市形象的窗口,对城市经济的拉动作用也显而易见。2019泉城(济南)马拉松开赛在即,对于济南也是展示城市魅力的一次好机会。

  今年已经60岁的李昱琳仍在坚持跑马拉松,她已经有十年的跑龄了。她仍能清晰地记得第一次参加城市马拉松比赛的场景。

  2009年10月,李昱琳来到北京,参加了人生第一场马拉松。“那次是第一次去北京,马拉松路线就经过,刚参加的时候就感觉很新鲜。”李昱琳说。跑完北京马拉松,她感觉很好,紧接着又参加了当年11月份的上海马拉松。

  对于李昱琳来说,从此跑马成了她最大的乐趣。边跑边游,一转眼十年过去,她已完成了一百六七十场马拉松,包括日本、广东鹰坛韩国、加拿大、俄罗斯、法国等国家的马拉松比赛。

  都说马拉松是一座城市的名片,对于跑友们来说,很多时候对一座城市的认识就始于马拉松。谈到即将开跑的2019泉城(济南)马拉松,李昱琳认为这是一个展现济南城市形象的好机会,人们可以透过马拉松赛事这个窗口,看到济南这些年的变化和发展。

  “四面荷花三面柳、一城山色半城湖。”这是对泉城济南的美誉,2019泉城(济南)马拉松的赛道规划,就充分诠释了济南的这一特色。赛事从大明湖南门起跑,途经大明湖、趵突泉、黑虎泉、解放阁、泉城公园、千佛山、山东省文化馆、山东省博物馆等济南著名风景区及文化地标,马拉松、半程马拉松选手将沿经十路向东行进,最终在济南奥体中心冲线。迷你马拉松选手将在泉城广场结束比赛。

  这一赛道规划融合了泉城济南“一河(护城河)、一湖(大明湖)、三泉(趵突泉、黑虎泉、五龙潭三大泉群)、四园(趵突泉公园、环城公园、五龙潭公园、大明湖风景名胜区)”的城市自然文化特点,兼具泉城历史人文风情。

  而从明府城为代表的济南古城,到老商埠为代表的近代济南老城区,最终到达以CBD为代表的现代城市,沿途的各种地标,都充分显示了济南作为4000年古城的历史厚度。

  “很多跑友对济南还不是太了解,举办马拉松对城市美誉度有很大提升,口碑好了,名声大了,就抢手了。”李昱琳说。

  在济南的跑马圈里,说到王国易,几乎无人不知。今年已经47岁的他依然在不断挑战自己,每天下午,他都准时出现在山大校园,跑上15公里。在刚刚过去的日照马拉松比赛中,王国易刷新了个人纪录,跑出了2小时56分的成绩。

  因为跑马,王国易认识了很多跑友,圈子越来越大,“狼哥”赵青就是其中一员,他们通过马拉松相识,互相鼓励,互相激励,现在是济南跑马圈里人人都知道的好友。

  对于热爱跑马的人来说,能去几个老牌马拉松赛事举办城市跑场马拉松,是再幸福不过的事了。这些老牌马拉松赛事常常“一签难求”。拿今年的北京马拉松来说,预报名启动后8小时,报名人数就已突破11万大关,这一数字几乎追平了去年北马报名的总人数。截至报名结束,共有16万余名跑友参与预报名。国际田联金标赛事加上中国田径协会金牌赛事,“双金”赛事的报名更是火爆。

  2019泉城(济南)马拉松参赛报名也同样火爆。3分钟跑友报名破百,10分钟跑友报名破千,同时在线小时报名人数过万。

  届时,将有上万人从全国乃至世界各地赶赴济南,共襄盛事。人气的聚集,带来的是城市经济的繁荣,特别是对酒店、餐饮、购物、旅游等领域的消费具有明显带动作用。

  跑友李昱琳给齐鲁晚报·齐鲁壹点记者算了一笔经济账,一年中李昱琳在跑马的各项赛事上花的钱有几十万元。其中,装备是必不可少的项目。一件T恤衫300多元稀松平常,一条压缩裤子1500多元,再加上鞋子、速干衣、冲锋衣等,所需的花费并不少。而相对于男性跑友来说,女性更喜欢在装备上花费,毕竟跑步中靓丽显眼也十分重要。

  但对于李昱琳来说,最大的花费还是在旅游上,每到一个城市,李昱琳和她的丈夫都会在当地游玩,有时还会买一些富有当地特色的产品。“住宿、交通、购物,这些才是我们花费的重头。”李昱琳说。

  2018年,我国有285个地级市举办了1581场800人以上规模的马拉松及相关赛事,马拉松成为现象级的爆款运动。有时候一个周末,大大小小的马拉松赛事就能达到五六十场。为何各个城市都热衷于举办马拉松比赛?

  事实上,举办一场马拉松绝不是仅仅带动城市消费这么简单。围绕马拉松赛事,正在形成一条上下游产业链。上游有赛事培训与组织机构,中游包括赛事宣传与运营,下游则包含赛事周边及增值服务。赛事保障涉及运动饮料、医疗救治、保险、能量食品等方方面面,这背后是一个个细分市场的发展。

  马拉松带动的产业链相当大,根据《2018中国马拉松大数据分析报告》,相比于2017年的1102场,2018年马拉松场次为1581场,同比增长了43.46%,共有583万人参加马拉松赛事。报告数据显示,2018年中国马拉松年度总消费额达178亿元,全年赛事带动的总消费额达288亿元,年度产业总产出达746亿元,对比2017年增长了7%。

  国内有团队做了相关研究,认为“马拉松经济”包含四个主体部分的收入来源,分别是由赛事本身产生的赞助商投资、六合开奖结果2019报名费等收入,基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济,出售赛事转播权所带来的媒体收入,以及外延出的涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面的文化旅游消费。

  拿厦门来说,厦门已经连续16年举办马拉松赛事,根据厦门发布的数据,2019年参加厦门马拉松的外籍和外地运动员,为厦门住宿、餐饮等贡献了约2700万元的收入。比赛当天参观比赛的游客约2.2万人,为厦门市旅游业带来了约4700万元的收入。2018年的厦门马拉松为厦门市带来直接经济效益1.16亿元,带动经济效益1.75亿元,综合经济效益2.91亿元。

  对于济南来说,作为国内最后一个举办城市马拉松的副省级城市,这次举办马拉松比赛也是本着“高起点、高标准、高品质”的办赛原则,相信也一定能快速实现赛事品牌的弯道超车,带动全民健身的热潮和城市经济的发展。

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